2019-02-15

logo設計,vivo不僅換了新LOGO

vivo不僅換了新LOGO,還改了品牌色

 



最近,一直有同學提醒我們報到vivo換新標志的內容,由于時間原因沒有第一時間將此文完善。相信不少同學已經發現vivo使用新版logo的相關案例,至于都有哪些全新的變化,本文將為您做出詳細介紹。手機品牌vivo創立于2009年,總部位于廣東東莞,截至目前已經覆蓋全國600多座城市,擁有7600多個線下品牌門店。并在海外373個城市設有線下網點。 vivo自成立以來一直使用字標和藍色的品牌色,與另外一大國產手機品牌oppo形成“藍綠大廠”,無論是大街小巷還是各大電視頻道,都有他們的身影。一路下來從菜雞互啄變成神仙打架。

 

1211日,vivo在上海舉行了NEX雙屏手機發布會。在公布的一系列宣傳海報中,vivo率先使用了調整后的新版LOGO。從2019年開始,這個新LOGO開始全面應用。前天下午,vivo的官方網站正式更換了新版LOGO vivo表示:“品牌標志形態上,我們邀請丹麥國寶級設計大師BO Linnemann(博·林納曼)參與了此次升級設計:‘在我看來,vivo不僅是科技引領者,更是一個真誠的溝通者。它已經具備了國際化的知名度和影響力,而我需要做的,則是在視覺上讓品牌更具個性和張力。’” 新版LOGO最大的變化是加粗了整體字母的厚度,其次字母的造型也進行了調整,相比舊版,調整后的新字體不僅拉開了字間距,字體的高度也變“矮”了一點。細節部分,兩個字母“V”的頂端進行了水平切割,弱化字母兩端的圓角效果。(可參看下面的動圖對比)字體之間間距的調整讓標志整體能夠在較小的空間中清晰呈現。新標通過對字母“i”的豎向視覺延伸,使其與具有字形特殊性的兩個“v”在字符底部達到視覺平衡;此外,通過對羊角曲線進行細節優化和對錨點進行簡化處理,使標志整體視覺更具有輕盈、簡潔的感覺。除此之外,另外一個較大的變化為品牌色的調整。原來的天空藍(十六進制色值: #0087CDCMYK色值:C100M20Y0K0)調整為更為明亮的“群青”,vivo稱為“vivo Blue”(十六進制色值: #415FFFCMYK色值:C80M65Y0K0)。

 

一個鮮明獨特的品牌色不僅有利于品牌的識別和記憶,更能有力的展現品牌個性。相較于舊版本,全新的“vivo藍”具有更高的色彩飽和度和更強的視覺表現力。整體更明亮的色彩感受,代表著vivo用戶的年輕與活力、獨立與智慧。此外,vivo也將品牌字作為品牌資產和品牌視覺傳達的重要組成部分,分別與BO Linnemann、中國字體設計大師仇寅合作,特別設計了中、英文品牌定制字體“vivo Type”。全新“vivo Type”幫助品牌打造更加鮮明、獨特的科技屬性與時尚調性,同時,滿足全球品牌傳播和廣告業務的使用需求。 BO Linnemann曾為包括微軟在內的眾多科技品牌設計過品牌字體。他認為:“對于一個全球品牌而言,保持品牌形象的一致性非常重要。而vivo Type作為最重要的品牌資產之一,體現著vivo獨特的品牌魅力,也將會是vivo在與消費者溝通的過程中,保持品牌一致性的重要途徑。” vivo Type英文字體以無襯線字體為基礎進行設計,以體現vivo品牌的年輕、獨特和自信。考慮到vivo的行業領先地位以及品牌未來的全球化建設,BO Linnemann及其團隊同時提供了6種不同字重、2種字寬的字體方案,以確保英文字體在不同國家地區、不同語言和平臺上的可應用性,實現更長的生命周期。 vivoType 中文字體則是與中國著名硬筆書法家,方正字庫設計總監仇寅合作設計。他認為:“如何把‘科技’‘時尚’的概念轉化成可以在字體設計中加以運用的視覺語言,是設計vivo Type中文字體的主要挑戰”。仇寅及其團隊設計的中文字體方案,通過簡潔、精致、理性的筆形處理,在簡約而秩序的美感基礎上同時具有靈動和個性的表達,體現vivo的年輕態、科技感和時尚感。中文字體有3種不同字重的設計方案,具有廣譜的應用范圍。作為一個具有創新精神和創造力的科技品牌,引領年輕人的時尚潮流,持續追求科技創新一直是vivo品牌的使命。此次品牌形象的升級,是vivo對于自身定位——一個時尚、年輕的科技品牌——更清晰的視覺化詮釋。對此,vivo品牌副總裁鄧力先生表示:vivo正在從行業的追隨者變為科技與時尚的引領者。我們希望這次品牌全新的形象升級可以重新定義vivo的科技與時尚,讓‘樂享非凡’的品牌主張,以更加獨特的視覺,以及更賦創造力的方式,與全球青年消費者共享。”



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